Màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu không đơn thuần là làm nổi bật lên những chi tiết quan trọng mà nó còn ẩn chứa những ý nghĩa sâu sắc bên trong sự liên kết của những dải màu và sắc độ.
Vậy màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên điều gì ??
Có thể bạn không biết nhưng thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói chung và thiết kế đồ họa riêng là công việc cần tuân thủ nhiều quy tắc. Các yếu tố này điển hình như: hình dáng, bố cục, sắc độ, text,…. Song, một trong những quy tắc “bất di bất dịch” mà designer cần lưu ý đầu tiên là màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu vì nó tác động rất lớn đến cảm xúc con người.
Cũng theo như các báo cáo được tổng hợp, màu sắc giúp các thương hiệu được tăng khả năng nhận diện lên đến 85%. Bởi vậy, khi thiết kế bộ nhận diện cho thương hiệu cho doanh nghiệp, bạn không thể sử dụng màu sắc theo cảm tính, mà còn phải hiểu về ý nghĩa và lý giải thuyết phục về nó. Từ đây, chúng khiến khách dễ ghi nhớ và được yêu thích hơn.
Màu đỏ trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên niềm đam mê, năng lượng và nhiệt huyết
Thật vậy, màu đỏ rất đa dạng về ý nghĩa và tùy thuộc vào ngữ cảnh khác nhau. Màu đỏ thường mang những cảm xúc mạnh mẽ, màu của nhiệt huyết và sự đam mê. Ngoài ra, màu đỏ còn sử dụng sự quyến rũ, phiêu lưu cùng bạo lực và sự nguy hiểm. Tùy theo lĩnh vực và ngành hàng mà nó sẽ thể hiện những đặc tính riêng mà thương hiệu muốn truyền tải.
Đối với lĩnh vực ẩm thực, màu đỏ trong bộ nhận diện thương hiệu gây nên sự kích thích mạnh mẽ đến tuyến yên của người xem. Chúng gây cảm giác thèm ăn. Các hãng nổi tiếng dùng đến màu đỏ như: Coca Cola, KFC, Mcdonald, Budweiser…
Còn đối với lĩnh vực công nghệ, kỹ thuật, màu đỏ gợi lên sự đam mê, nhiệt huyết, tốc độ. Các hãng xe dùng đến màu đỏ trong bộ nhận diện của mình là: Toyota, Mitsubishi,…Một số thương hiệu khác coi màu đỏ biểu tượng cho chiến thắng, may mắn và tài lộc, lần lượt là: SCG (hoàng tộc, vương giả), JVC (sự chiến thắng).
Màu Cam trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên sự tươi mới, phiêu lưu và sáng tạo
Nói về màu cam hay vàng cam thì sự ấm áp và say mê ngay lập tức được lan tỏa. Màu cam còn mang ý nghĩa của sự lôi cuốn và thể hiện ngon miệng trong lĩnh vực ăn uống. Bên cạnh đó, màu cam cũng gây chú ý của người dùng, nhưng không gắt như màu đỏ. Nó biểu hiện cho sức sống và năng lượng tràn đầy.
Có thể bạn không tin nhưng màu cam phù hợp hơn với các sản phẩm dịch vụ cho người trẻ năng động và các ngành hàng xa xỉ, sang trọng.
Màu Vàng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên niềm vui, niềm hạnh phúc và tích cực
Màu vàng thường đặc trưng cho mặt trời. Nó thể hiện sự vui vẻ, lạc quan, nhẹ nhàng, tích cực và ấm áp. Ở các sắc độ đậm nhạt khác nhau, chúng sẽ có ý nghĩa hoàn toàn khác nhau. Theo thống kê, trên thế giới hiện nay có hơn 13% các thương hiệu top đầu ngành sử dụng màu vàng làm màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu.
Màu Xanh lá trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên uy tín và tài sản
Màu xanh lá thường đại diện cho màu của tự nhiên, màu của chất diệp lục. Màu xanh lá cây có nhiều ý nghĩa khác nhau và cũng phụ thuộc vào độ đậm nhạt. Song, ý nghĩa bao quát vẫn hướng đến là sức khỏe, êm đềm, sự tươi mát.
Nhưng nếu bạn chọn màu xanh nhạt thì chúng thể hiện niềm vui, sự mát mẻ. Còn nếu là màu đậm thì chúng thể hiện sự giàu có, danh giá. Ngoài ra, màu xanh còn đặc trưng cho lòng khiêm tốn, sự thông thái. Bởi vậy, rất nhiều thương hiệu sử dụng màu này làm màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu của mình. Các hãng lớn sử dụng màu xanh lá cây điển hình như: Heineken, Starbuck, John Deere,…
Màu Xanh dương trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên sự an toàn, tin cậy và trách nhiệm
Nếu như màu đỏ thu hút chú ý mạnh mẽ của người dùng. Nếu như chúng phù hợp với bán lẻ, phân phối hàng hóa, thì màu xanh dương lại là tính cách được các tập đoàn lớn sử dụng. Về ý nghĩa thị giác, màu xanh dương đem lại cảm giác bình yên, an toàn, tạo dựng sự vững chắc, ổn định, minh bạch.
Màu Xanh dương trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu còn được thể hiện ý nghĩa của khát vọng lớn. Các tập đoàn lớn sử dụng màu xanh dương làm màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu của mình là: Samsung, Facebook, Intel,…
Một “cuộc chiến” rất thú vị khác giữa màu xanh dương và màu đỏ luôn diễn ra sôi nổi. Theo nguyên lý thiết kế, và ấn tượng thị giác, thì các công ty và tập đoàn lớn đi sau đều sử dụng những màu đối lập để gây ấn tượng mạnh với khách hàng. Các công ty sử dụng màu xanh dương làm màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu để cạnh tranh với màu đỏ điển hình như: Pepsi (Coca Cola), Samsung (LG), Panasonic (Toshiba),…
Màu Tím trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên sự bí ẩn, trung thành và tinh thần cao quý
Màu tím thường có khả năng kích thích thấp. Màu này còn đại diện cho sự thiêng liêng, bí ẩn, giúp thương hiệu thêm cuốn hút. Bên cạnh đó, màu tím còn đại diện cho sự trung thành và chân lý. Màu tím đậm thường đi liền với thể hiện sự sang trọng và danh gia vọng tộc. Màu tím nhạt thể hiện sự đa cảm và hoài cổ.
Màu Nâu trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên sự tinh khiết, chân thực và đơn giản
Màu nâu đại diện cho sự bền bỉ và tinh khiết. Bởi vậy, nhiều hãng thực phẩm hữu cơ, các thương hiệu làm đẹp đã sử dụng màu nâu làm màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu của mình.
Màu Đen trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là đại diện cho sự tinh tế, sang trọng và xa xỉ
Có thể nói màu đen là màu có tín chuẩn mực và chỉn chu cao nhất. Màu đen còn đại diện cho sự quý phái, xa xỉ, và sự huyền bí. Bên cạnh đó, màu này cũng được biết đến như màu của điềm xấu.
Do đó, khi thiết kế logo hay bộ nhận diện thương hiệu, bạn tránh sử dụng màu đơn sắc, nên có sự kết hợp màu đen với những màu tương phản (trắng, vàng) để làm nổi bật thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Theo như MEBO tìm hiểu thì có đến 28% doanh nghiệp sử dụng màu đen trong bộ nhận diện thương hiệu.
Màu Trắng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói lên sự đơn giản tinh khiết, trong sáng
Trái với màu đen của sự chuẩn mực, sự bí hiểm, thì màu trắng lại thể hiện sự trẻ trung đơn giản, tinh khiết và tính dễ chịu. Chính bởi thể hiện sự đơn giản và tiện dụng nên được nhiều hãng sử dụng trong thiết kế màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu.
Bạn muốn bộ nhận diện thương hiệu của mình ngập tràn trong màu sắc nào ??