Quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu là những gì tốt nhất đầy đủ nhất mà doanh nghiệp cần phải hướng đến trong toàn bộ quá trình kinh doanh và phát triển của mình.
Trong thực tế, quy chuẩn bộ nhận diện thương hiệu được áp dụng cho toàn thể cán bộ, nhân viên trong doanh nghiệp. Là bộ tài liệu được phát hành mang tính chất truyền thông thương hiệu và được sử dụng đồng bộ có sự liên quan mật thiết với nhau. Quy chuẩn bộ nhận diện thương hiệu giúp cho các nhà quản lý doanh nghiệp dễ dàng hướng dẫn,kiểm tra, giám sát và xử lý các vi phạm liên quan đến những sai trái trong việc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Vậy tại sao phải sử dụng quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu ??
Có thể bạn không biết nhưng bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu là cả 1 quá trình xây dựng bài bản để phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Một khi doanh nghiệp đưa ra quy chế sử dụng bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu vào áp dụng với toàn thể doanh nghiệp sẽ có những tác động và sự thay đổi to lớn như:
– Tạo sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp đó trong mắt khách hàng.
– Đảm bảo tính nhất quán, đồng bộ và có hệ thống trong doanh nghiệp.
– Dễ dàng đào tạo và hướng dẫn sử dụng.
– Dễ dàng quản lý, kiểm tra giám sát, thay đổi hay xử lý những sai phạm trong quá trình sử dụng bộ quy chuẩn mà doanh nghiệp đưa ra.
Có lẽ nói đến đây gần như chúng ta cũng có thể nắm được một phần nào về việc ai sẽ là người sử dụng và quản lý bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu thường được giao cho phòng, ban marketing (truyền thông) của doanh nghiệp là bộ phận trực tiếp lên ý tưởng xây dựng, thiết kế và vận hành nó. Ngoài ra các cán bộ và công nhân viên trong doanh nghiệp phải có sự đóng góp, phát triển và bảo vệ bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Vậy quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì ??
Quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu được các doanh nghiệp phát triển theo nhiều hướng khác nhau như quy mô doanh nghiệp, cách thức hoạt động, văn hóa doanh nghiệp v.v… nhưng sẽ có một mô tuýp chung bao gồm:
– Logo và slogan ( những quy định kèm theo về việc sử dụng logo)
– Bao thư và nhận diện sản phẩm.
– Các ấn phẩm truyền thông của doanh nghiệp.
– Văn phòng phẩm và biểu mẫu văn phòng sử dụng trong doanh nghiệp
– Hệ thống biển bảng ( Biển chính, biển vẫy v.v….)
– Đồng phục công ty
– Hệ thống website và email giao dịch
– Bộ quà tặng của doanh nghiệp.
Cách để xây dựng quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu
Quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu sẽ thành công nếu được xây dựng tỉ mỉ, chú trọng từng chi tiết. Nó được coi như bộ mặt của doanh nghiệp và giúp khách hàng nhận biết được thương hiệu của doanh nghiệp. Nó là 1 bệ phóng để giúp doanh nghiệp phát triển và cạnh tranh với vô vàn những thương hiệu khác có mặt trên thị trường.
Nhưng để có thể làm theo quy chuẩn cho bộ nhận diện thương hiệu chúng ta cần hiểu rõ doanh nghiệp của mình hơn ai khác với nhiều yếu tố khác nhau như: Định hướng doanh nghiệp, sản phẩm của doanh nghiệp, triết lý hoạt động v.v…. Đây quả là 1 công việc vô cùng khó khăn. Bởi vì xây dựng 1 thương hiệu không phải dễ dàng. Ví dụ như: Logo mang ý nghĩa gì, có vi phạm bản quyền hay không? Hay chất liệu làm biển bảng v.v….
Và để hiểu rõ hơn chúng ta sẽ cùng đi tìm hiểu chi tiết và có cái nhìn tổng quan nhất, phần nào đó giúp gỡ rối cho doanh nghiệp.
– Logo và slogan: Phải là duy nhất đặc biệt chú ý tới bản quyền không bạn sẽ bị phạt rất nặng về vấn đề này. Ngoài ra logo và slogan công ty thường mang ý nghĩa mà công ty muốn chuyển tải vào đó.
– Cách sử dụng form chữ và cách hành văn: Doanh nghiệp cần sử dụng 1 loại form chữ để có sự thống nhất trong cách sử dụng. Quy tắc về cách sử dụng thường phải rõ ràng, dễ đọc và mạch lạc. Nhiều doanh nghiệp sẽ có những cách hành văn khác nhau để tạo bản sắc riêng biệt, nhưng quan trọng phải ngắn gọn, súc tích và trang trọng.
– Cách sử dụng màu sắc: Màu sắc cũng là một trong những yếu tố được mà các doanh nghiệp chú trọng trong việc xây dựng thương hiệu của mình. Màu sắc liên quan 1 chút đến phong thủy đối với chủ doanh nghiệp. Đặc biệt là ý nghĩa mà người chủ doanh nghiệp đó muốn lồng ghép vào.
Ngoài ra, trong bộ nhận diện thương hiệu doanh nghiệp thường quy định màu sắc sử dụng cho logo, biển bảng, tài liệu để tạo sự thống nhất và có tạo ra dấu ấn đối với khách hàng. Doanh nghiệp quan tâm tới hình ảnh của họ trong mắt khách hàng, báo chí hay truyền hình. Vì vậy mỗi doanh nghiệp cũng cần có quy định chung về việc sử dụng hình ảnh của mình để truyền thông. Chỉ cần một sai số nhỏ cũng gây ra hiệu ứng rất lớn cho doanh nghiệp đó.
Bên cạnh đó, việc sử dụng biển bảng của mỗi doanh nghiệp thường phải theo quy định của luật pháp. Ngoài ra các doanh nghiệp lớn thường có những chi nhánh hay văn phòng đại diện, văn phòng giao dịch, văn phòng nhượng quyền. Vì vậy việc sử dụng biển bảng một cách đồng nhất về chất liệu, kích cỡ, màu sắc cũng rất quan trọng đối với doanh nghiệp.
MEBO tin rằng tạo ra được một bộ nhận diện thương hiệu theo quy chuẩn, doanh nghiệp của bạn đã phần nào khẳng định được vị thế của mình trong lòng khách hàng cũng như nâng tầm giá trị cho thương hiệu của mình trong tương lai.